Fondatrice de l’agence de marketing d’influence Shauna Events, Magali Berdah viendra raconter la relation qu’elle noue avec les influenceurs et comment elle accompagne de jeunes "vedettes" dans leurs relations avec des marques. L’occasion de revenir avec l’agent de stars de la télé-réalité sur les "secrets" du métier d’influenceur et sur la success-story de l’impératrice de l’influence en France.

Nikhil Roy reviendra sur la création d'une influenceuse virtuelle pour We Are Social Singapour, sur ce qu'apporte le virtuel pour l'influence - et pour les marques - et sur les raisons de l'intérêt marqué du luxe pour ce sujet.

Pourquoi nous faisons-nous influencer ? L’influence sociale renvoie essentiellement à deux grandes fonctions liées à la satisfaction de besoins de celui qui subit l’influence, l’une informationnelle, l’autre normative. Chaque fonction est associée à des processus différents, qui peuvent s’exprimer sous la forme de mêmes comportements. Nous Illustrerons cette idée avec l’exemple de la reproduction des comportements d’autrui, qui peut prendre la forme d’une imitation par apprentissage social (fonction informative) ou par effet caméléon (fonction normative), ou qui peut prendre la forme d’un suivisme du groupe par « herding » (fonction informative) ou par conformisme (fonction normative).

Le marketing d'influence a connu un développement phénoménal sur ces dernières années. Cette démocratisation a fatalement entraîné une lassitude auprès des internautes, qui ressentent ce qu'on appelle l'influencer fatigue face aux nombreux posts sponsorisés de leur fil d’actualités. La cause de cette fatigue : des contenus trop répétitifs, peu qualitatifs et surtout un manque d’authenticité parfois flagrant, trop éloigné de la vie réelle. Alors comment concevoir une campagne d'influence à fort ROI en 2022 ?

Transformer ses collaborateurs en ambassadeur de marques n'est pas donné à toute entreprise. Quelle culture d'entreprise faut-il créer pour générer cet engouement de la part des collaborateurs ? Quels sont les bénéfices à la fois pour la marque et les collaborateurs en termes de création de produit, contrôle qualité, création de contenu et fidélité ? Dans cette prise de parole, nous étudierons le cas pratique de Saint Gobain.

783 000 de reach online, 536 avis déposés sur des pages produits, 96% de taux de recommandation... C’est ce que la première campagne de nano & micro influence de Mustela avec l’agence TERRITORY Influence a généré. Découvrez-en plus et repartez avec des conseils clés pour votre future stratégie Marketing !

L’efficacité des influenceurs dans les stratégies de notoriété ou d’acquisition clients n’est plus à prouver. Mais rares sont les marques qui ont réussi à “scaler” ce levier. Loin des clichés et de l’empirisme de ses débuts, l’influence marketing est devenue un véritable media qui se professionnalise à vitesse grand V : budgets et équipes dédiées, stratégies cross media, approche data-driven, technologies dédiées, … qu’avons nous à apprendre des marques qui ont “craqué” l’influence à grande échelle ?

L'ARPP a mis en place une charte de la collaboration influenceur à la fois pour les marques et les influenceurs. Nous explorerons la génèse et les éléments clefs de cette charte. Quelles sont les motivations pour signer cette charte de la part des marques ? Que recherchent les influenceurs à travers cette charte et quelles dérives permet-elle d'éviter ?

Lassés d’être considérés comme des emplacements publicitaires, les influenceurs réclament aujourd’hui de collaborer avec les marques sur la durée. Quels sont les intérêts et les limites de ces nouvelles attentes pour les marques ? Peuvent-elles en attendre plus d’efficacité ?

Comment les talents, influenceurs, célébrités ont aidé à construire l’image de ces marques.

L'avenir de l'influence ne se réduit plus uniquement à la création de contenu sponsorisé. Sortons du cadre un instant, et découvrez de nouvelles activations complémentaires pour créer de la puissance et de la résonance. Une nouvelle façon de faire de l'influence voit le jour, en pluggant tout un écosystème périphérique d'offres à disposition des annonceurs.

Comment interagir sur les réseaux sociaux dans un secteur juridiquement contraint ? Pour faire connaître sa nouvelle stratégie d’entreprise, Philips Morris a choisi une stratégie de communication ciblée. Décryptage.

Pierre-Etienne Boilard, fondateur de Social Playground évoquera l’impact des influenceurs pour les marques. La question de la performance dans chacune des opérations doit se poser. Les campagnes doivent être traitées comme un dispositif média avec des KPIs quantifiables. Les influenceurs et les médias, une complémentarité nécessaire pour allier mémorisation et puissance.

Quels sont les différents canaux de communication pour utiliser l'influence de ses clients pour en acquérir d'autres; comment générer des champions de la marque, co-construire des références fortes et collecter les remonter pour adapter ses produits ou ses solutions ? Comment motiver ses clients à participer activement à la notoriété de l'entreprise ?

Electronic Arts a lancé fin 2021 sa Creator Network, une plateforme ouverte depuis peu à tous les créateurs de contenus . Cette ouverture sur des secteurs d'influence plus larges que le gaming permet à l'éditeur d'asseoir sa réputation. Comment ont-ils procédé et quels leviers ont-ils enclenché ?