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La révolution de l'attention publicitaire est en marche ! Radio, TV, internet… aujourd’hui, tout se consomme en mobilité et à tout moment. Les règles ont changé : de nouveaux acteurs sont arrivés, et la manière de mesurer l’efficacité de la publicité évolue rapidement. En 2024, le Médiamat a intégré les usages multiples de la télévision, de la diffusion linéaire à la vidéo à la demande, en passant par le contenu en preview, sur tous les écrans et dans tous les environnements, à domicile ou à l’extérieur.
Les nouvelles plateformes vidéo telles que Netflix, Amazon, Disney+ ou YouTube ont désormais une place de choix dans l’analyse des performances publicitaires. Fini le simple GRP, place à une nouvelle ère où le nombre d’impressions s’élargit et se redéfinit. Pour les marques, l’enjeu est de comprendre ces nouvelles dynamiques et leur impact sur la stratégie de media planning.
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