Face à la pression du ROI et à la complexité croissante des parcours clients, les CMO doivent à l'avenir repenser leurs outils, indicateurs et méthodes pour optimiser chaque euro investi.
Cette table ronde décrypte les leviers pour construire une stratégie marketing pilotée par la performance.
• Nouvelles méthodes de mesure
• Data et intelligence prédictive
• Évolution des KPIs
• Modèles d’attribution & Marketing Mix Modeling (MMM)
• Culture du Test & Learn
• Alignement stratégique
